Die AMA-Gütesiegel Always On Kampagne wurde seit 2023 erfolgreich als crossmediale Markenplattform etabliert – mit messbarem Erfolg: Während in den Jahren 2023 bis 2025 vor allem der Ausbau von Bekanntheit und Vertrauen im Fokus stand, konnten bis Ende 2025 herausragende Werte erzielt werden. Die Bekanntheit des AMA-Gütesiegels liegt mittlerweile bei knapp 90 Prozent, das Vertrauen der Konsument bei rund 78 Prozent.

Auf dieser starken Basis wurde das Konzept für 2026 strategisch weiterentwickelt. Das neue Ziel ist klar definiert: Die Relevanz des AMA-Gütesiegels direkt bei der Kaufentscheidung zu steigern. Konsument sollen nicht nur wissen, wofür das AMA-Gütesiegel steht – sie sollen im entscheidenden Moment bewusst zu Produkten mit dem AMA-Gütesiegel greifen.

Dafür wurde das Always On Konzept konsequent adaptiert. Für jeden Produktbereich entstanden aufmerksamkeitsstarke 15-Sekunden-Spots sowie begleitende Social-Media-Werbemittel, die den gesamten Weg vom Bedürfnis über den Einkauf bis hin zum Genuss eines Gerichts emotional und alltagsnah erzählen. Im Zentrum steht dabei die Einkaufsentscheidung direkt am Supermarktregal – genau dort, wo Markenpräferenz in Kaufverhalten übersetzt wird.

Die neuen Werbemittel setzen auf eine dynamische Bildsprache, hohe Wiedererkennbarkeit und starke visuelle Impulse, um sich im zunehmend fragmentierten Werbeumfeld klar abzuheben. Gleichzeitig spiegeln die einzelnen Sujets konkrete Lebenswelten und Konsummomente der jeweiligen Zielgruppen wider und schaffen dadurch maximale Relevanz im Alltag der Menschen.

Auch 2026 wird die Kampagne über einen breit angelegten Mediamix ausgespielt: TV und Online-Bewegtbild, Social Media, Hörfunk sowie aufmerksamkeitsstarke Präsenz direkt am POS sorgen für eine permanente Sichtbarkeit entlang der gesamten Customer Journey. Mit einem veranschlagten Mediavolumen von rund 1,5 Millionen Euro zählt die AMA-Gütesiegel Always On Kampagne weiterhin zu den reichweitenstärksten Herkunfts- und Qualitätskampagnen Österreichs.

Die Weiterentwicklung der Kampagne zeigt deutlich: Erfolgreiche Markenführung endet nicht bei Bekanntheit – sie beweist sich dort, wo Konsument ihre Entscheidungen treffen.